YouTube sættes ind i en mediehistorisk og et medieinstitutionel perspektiv, med fokus på indholdet og dets udtryksformer, selvfremstilling, celebritetsformer og politik. YouTube adskiller sig fra øvrige medieplatforme med sin særegne affordances og æstetiske træk. Det undersøges og analyseres, hvordan bl.a. affekt, humor og det kontroversielle er en væsentlig del af YouTube-kulturen